Sursă: Observatornews.ro
Valoarea medie a cheltuielilor pe vizită la mall a crescut în ultimii doi ani, ajungând în 2026 la 383 de lei, față de 327 de lei în 2024, conform studiului The Mall Effect Index (MEI). Cercetarea, realizată de Generatik și Reveal Marketing Research, evidențiază o creștere de 17% față de 2024, indicând o tendință de consum în continuă dezvoltare în centrele comerciale din România.
Citește și: Cinci firme din recrutare au păcălit statul cu 6,2 milioane de lei, descoperit de ANAF
Studiul arată că 64% dintre vizitatori au declarat că au cumpărat un produs după ce au văzut o reclamă în interiorul mall-ului, cel mai ridicat nivel din cei trei ani de măsurători. În același timp, doar 57% dintre respondenți afirmă că publicitatea influențează deciziile de cumpărare, ceea ce indică un "Gap de Conversie" între intenție și comportament real. În plus, 55% dintre români merg la mall cel puțin o dată pe săptămână, iar reprezentanții Generației Z petrec în medie 177 de minute la fiecare vizită, mai mult decât alte segmente de vârstă.
Ce influențează comportamentul de cumpărare în centrele comerciale?
Studiul relevă că mall-urile devin tot mai mult spații sociale, fiind folosite pentru socializare și divertisment. Astfel, 42% dintre respondenți au declarat că merg la mall pentru socializare, față de 35% în 2025, iar 45% indică cinematograful drept principal motiv al vizitei, față de 36% anul anterior.
- 55% dintre români merg cel puțin o dată pe săptămână la mall
- 177 de minute petrec în medie tinerii din Generația Z
- 42% vizitează pentru socializare
- 45% merg pentru vizionarea filmelor
- 69% testează produsele în magazine înainte de cumpărare online
Impactul și perspectivele consumului în centrele comerciale
Studiul indică faptul că mall-urile devin canale de comunicare eficiente pentru branduri și comercianți, fiind considerate un trend structural în comportamentul de consum. Cercetarea, realizată anual, acoperă un eșantion de 2.410 respondenți din principalele orașe ale țării, cu vârste între 18 și 55 de ani, și confirmă rolul tot mai important al centrelor comerciale în procesul de decizie și socializare.
Reprezentanții studiului subliniază că mall-urile nu mai sunt doar locuri de petrecere a timpului liber, ci și spații de documentare și validare a achizițiilor, influențate de experiența directă în magazine. Această tendință pare să se consolideze în următorii ani, consolidând poziția centrului comercial ca un canal de comunicare și cumpărături esențial pentru români.