Sursă: Mediafax.ro
În primele șase luni ale anului 2026, comerțul online din România a intrat într-o etapă de stagnare a numărului de comenzi, deși valoarea totală a vânzărilor a crescut ușor. Analiza indică o schimbare în comportamentul de cumpărare al românilor, care continuă să achiziționeze de pe internet, dar cu o frecvență mai redusă.
Citește și: Cinci firme din recrutare au păcălit statul cu 6,2 milioane de lei, descoperit de ANAF
Valoarea vânzărilor a crescut cu 4% față de aceeași perioadă a anului trecut, însă numărul de comenzi a rămas aproape constant, semnalând o tendință de cumpărare mai selectivă. Segmentul electronicelor și gadgeturilor a înregistrat cele mai mari creșteri, cu o creștere de 42% în valoare și 35% în numărul de comenzi, ceea ce sugerează o prioritate pentru achizițiile tehnologice chiar și în contextul unei economii mai prudentă.
Care sunt principalele segmente afectate de stagnare?
Analiza evidențiază diferențe semnificative între categorii. În timp ce electronicele și articolele sportive au crescut, domeniul beauty a înregistrat cele mai mari scăderi, cu o reducere de 20% în valoare și 21% în numărul de comenzi. Articolele pentru copii au scăzut cu 8% ca valoare și 18% ca volum, fiind afectate de concurența acerbă din platformele non-UE.
- Valoarea totală a vânzărilor a crescut cu 4%
- Numărul de comenzi a rămas constant
- Electronicele au înregistrat o creștere de 42%
- Categoria beauty a scăzut cu 20%
- Comanda medie a ajuns la 57 de euro
Ce impact are această stagnare asupra industriei?
Specialiștii susțin că această schimbare semnalează o evoluție diferită a pieței, în care achizițiile devin mai selective, iar creșterea valorică nu mai este susținută de volum. În plus, creșterea comenzii medii indică o preferință pentru achiziții mai costisitoare, în timp ce frecvența cumpărăturilor scade.
De asemenea, companiile din domeniu, precum eMAG, continuă să investească în extinderea și diversificarea ofertelor, anticipând o revenire a creșterii în perioadele următoare. În concluzie, piața online din România își adaptează strategiile la noile condiții, dar rămâne în așteptarea unui impuls care să relanseze volumul de cumpărături.